Все больше и больше брендов вкладывают свои деньги в рекламу у блогеров, рассчитывая на увеличение продаж и привлечение новых клиентов. Однако, несмотря на огромные суммы, потраченные на эту форму маркетинга, не всегда удается достичь желаемых результатов.
Почему так происходит? Первая причина заключается в том, что не все блогеры обладают уникальным контентом и лояльной аудиторией, способной реально взаимодействовать с рекламируемым продуктом. Вместо этого, некоторые блогеры просто копируют и подражают другим популярным аккаунтам, что делает их контент пустым и неинтересным для подписчиков.
Вторая причина заключается в том, что многие блогеры ставят свои коммерческие интересы выше интересов своей аудитории. Они начинают подписывать контракты с различными брендами, даже если продукт не соответствует их ценностям или не соответствует профилю их блога. В результате, рекламные посты становятся неестественными и неубедительными, и аудитория чувствует это.
Почему бренды теряют деньги на рекламе у блогеров, но продолжают сотрудничество с ними
Сотрудничество брендов с блогерами стало важной частью современной рекламной стратегии. Они используют популярность блогеров и их аудиторию, чтобы продвигать свою продукцию или услуги. Однако, несмотря на инвестиции в раскрутку бренда, многие компании остаются неудовлетворены результатами данного вида рекламы.
Одной из причин потери денег брендами на рекламе у блогеров является недостаточно качественное партнерство. Многие блогеры не выполняют условия контракта или не достигают ожидаемых целей в продвижении товара или услуги. Бренды теряют деньги, которые потратили на рекламную кампанию, но продолжают сотрудничать с блогерами, возможно, в надежде на улучшение результатов в будущем.
Кроме того, бренды могут продолжать сотрудничество с блогерами из-за их популярности и влияния на аудиторию. Блогеры часто имеют большую базу подписчиков и фанатов, которые могут быть потенциальными клиентами. Несмотря на потери денег на рекламе у блогеров, бренды могут оправдывать эти расходы тем, что они получают доступ к новой аудитории и повышают узнаваемость своего бренда.
Неудовлетворительная измеримость результатов
Кроме того, некоторые блогеры используют негласные методы оценки результатов рекламы, такие как количество подписчиков или лайков под рекламными постами. Однако это не является достаточно надежным показателем успеха кампании, так как количество подписчиков не всегда отражает настоящую активность аудитории или ее заинтересованность в продукте или услуге.
Влияние зрительности и популярности блогеров
В наше время блогеры стали важными фигурами в области рекламы, их популярность и зрительность стали ключевыми показателями для брендов при выборе партнеров для рекламных кампаний. Многие компании сотрудничают с блогерами, чтобы продвигать свои продукты и услуги на их платформах.
Зрительность блогера — это количество подписчиков и просмотров его контента. Чем больше людей видят контент блогера, тем больше возможностей для бренда донести свое сообщение до целевой аудитории. Популярные блогеры имеют миллионы подписчиков и сотни тысяч просмотров, что делает их потенциально выгодными для рекламы.
Преимущества сотрудничества с популярными блогерами:
- Широкая охват аудитории: Блогеры с большой зрительностью позволяют брендам достичь широкой аудитории в кратчайшие сроки. Рекламные видео или фото блогеров могут просмотреть миллионы человек за считанные секунды, что значительно увеличивает осведомленность о продукте или услуге.
- Доверие и авторитет: Популярные блогеры часто имеют преданных и верных фанатов, которые доверяют их мнению и советам. Когда блогер рекомендует или промотирует определенный продукт, его зрители склонны воспринимать это как рекомендацию от близкого друга или знакомого, что повышает уровень доверия к бренду.
- Креативность и оригинальность: Блогеры часто проявляют творческий подход к созданию контента, что делает рекламные материалы более привлекательными и интересными для зрителей. Они могут использовать нестандартные форматы, рассказывать истории и добавлять юмор, что помогает сделать рекламу более запоминающейся и эффективной.
Возможность создания уникального контента
Блогеры могут создавать уникальное контент, который не похож на традиционную рекламу. Они могут рассказывать о продукте или услуге в своем стиле, добавлять личное мнение и опыт использования. Такой подход может быть более эффективным, так как блогеры умеют обращаться с аудиторией, понимают их потребности и могут затронуть их эмоции.
Создание уникального контента также позволяет брендам выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории. Более того, блогеры могут использовать различные форматы контента, такие как видео, фото или статьи, чтобы представить продукт или услугу в наиболее привлекательном свете.