Медицинский копирайтинг – одна из ключевых составляющих успешной рекламы в сфере здравоохранения. От правильно составленных текстов зависит привлекательность и информативность посадочных страниц сайта клиники. Однако, в процессе разработки контента есть несколько распространенных ошибок, которые можно легко избежать.
Первая ошибка, с которой сталкиваются многие авторы медицинских текстов, – это использование сложных медицинских терминов и профессионального жаргона. Хоть такой контент может казаться звучным и авторитетным для специалистов, для потенциальных клиентов он становится непонятным и отталкивающим. Вместо этого, стоит использовать понятные и доступные термины, чтобы информация была понятна всем.
Вторая ошибка, которую часто допускают авторы, – это недостаток доказательств и подкрепляющих фактов в тексте. Посетители сайта ищут достоверную информацию, подтвержденную исследованиями и опытом. Поэтому важно добавлять ссылки на источники, упоминать актуальные исследования и предоставлять клиентам возможность проверить информацию самостоятельно.
Третья ошибка, связанная с медицинским копирайтингом, – это отсутствие персонального подхода к потребностям клиентов. Каждый клиент уникален, поэтому важно настроить контент под их потребности и ожидания. Учитывайте возраст, пол, медицинскую историю и другие характеристики каждого клиента, чтобы ваша информация была актуальной и полезной для них.
Четвертая ошибка, с которой сталкиваются авторы медицинских текстов, – это отсутствие ясной структуры и организации информации. Когда посетитель заходит на вашу страницу, он ожидает найти нужную ему информацию быстро и легко. Поэтому структурируйте текст с помощью подзаголовков, маркированных списков и других элементов, чтобы сделать его более удобочитаемым и понятным.
Пятая ошибка, связанная с медицинским копирайтингом, – это использование отрицательной информации или страшилок в тексте. Медицина – это область, связанная с здоровьем и благополучием, поэтому лучше избегать негативных формулировок. Сосредоточьтесь на положительных аспектах, выделяйте преимущества вашей клиники и используйте язык, который будет мотивировать клиентов.
И последняя ошибка, которую стоит избежать в медицинском копирайтинге – это отсутствие четкого призыва к действию (CTA). Все посадочные страницы должны иметь определенную цель – например, записаться на прием или получить бесплатную консультацию. Поэтому не забывайте включать CTA в конце текста, чтобы посетители знали, что именно от них ожидается и как действовать.
Ошибки в медицинском копирайтинге
1. Использование сложных терминов и медицинского жаргона. Важно помнить, что ваша целевая аудитория, скорее всего, не обладает медицинским образованием. Поэтому старайтесь избегать использования сложных терминов и объяснять медицинские термины простым языком, чтобы пациенты могли легко понять информацию.
2. Отсутствие персонализации. Пациенты хотят чувствовать себя особенными и уверенными в том, что клиника обратит внимание на их индивидуальные потребности. Поэтому важно создать контент, который будет персонализированным и будет говорить о том, как клиника может помочь каждому конкретному пациенту.
3. Нецелевая расстановка акцентов в тексте. Важно определить основные преимущества и уникальные особенности вашей клиники и сделать акцент на них в тексте. Не забывайте, что ваша цель — привлечь внимание читателя и показать, что ваша клиника лучше других.
- 4. Отсутствие подтверждающих данных и исследований. Пациенты любят основывать свои решения на фактах и научных данных. Поэтому важно представлять информацию, подкрепленную исследованиями и ссылками на авторитетные источники.
- 5. Неоправданный оверпромис. Обещать невозможное или гарантированный положительный результат может разочаровать пациентов и подорвать доверие к клинике. Лучше всего составить правдивое и информативное описание предлагаемых услуг и результатов, без навязчивой рекламы.
- 6. Некачественный контент. Плохо написанный, запутанный или грамматически некорректный контент может отразиться на репутации клиники и вызвать недоверие у пациентов. Важно уделить должное внимание качеству текста и своевременно проверять его на ошибки.
Ошибка №1: Нехватка информации
Одна из наиболее распространенных ошибок в медицинском копирайтинге заключается в том, что на посадочных страницах сайта клиники недостаточно информации. Когда потенциальные пациенты ищут информацию о клинике или конкретной медицинской услуге, они ожидают найти все необходимые детали, чтобы принять осознанное решение о посещении данной клиники. Если информация недостаточна, посетители могут уйти с сайта, искать информацию на других ресурсах или, еще хуже, обратиться в конкурирующую клинику.
Для того чтобы избежать ошибки нехватки информации на посадочных страницах, необходимо предоставить полный набор данных, включая описание клиники, медицинских услуг, специалистов, цены, график работы и контактную информацию. Важно также уделить внимание деталям, которые могут быть значимы для потенциальных пациентов, таким как наличие современного оборудования, лицензий и сертификатов, рейтинга клиники и отзывов от других пациентов. Чем более подробно и полно предоставлена информация, тем больше вероятность, что посетитель останется на сайте и сделает выбор в пользу данной клиники.
Ошибка №2: Ошибки в технической реализации
Ошибки в технической реализации могут негативно повлиять на рейтинг и посещаемость сайта, а также на пользовательский опыт. Например, если форма обратной связи неработоспособна, посетители не смогут оставлять свои контактные данные или задавать вопросы, что может ухудшить коммуникацию с клиникой и потерять потенциальных пациентов. Нерабочие или неправильно настроенные ссылки могут привести к ошибкам 404, что в свою очередь может усугубить проблему и отпугнуть посетителей. Неоптимизированные страницы, в свою очередь, могут замедлить загрузку сайта и снизить его ранжирование в поисковых системах.
Пример ошибок в технической реализации:
- Нерабочие или неправильно настроенные формы обратной связи
- Нерабочие ссылки или ошибки 404
- Неправильная оптимизация страниц
- Медленная загрузка сайта
Ошибка №3: Неверное использование ключевых слов
Частая ошибка заключается в избыточном использовании ключевых слов с целью повышения релевантности страницы для поисковых систем. Подобная практика называется «пересыщение ключевыми словами» и может быть рассмотрена поисковыми системами как спам, что может негативно сказаться на рейтинге и позициях сайта.
Помимо пересыщения ключевыми словами, другой распространенной ошибкой является неправильное использование ключевых слов в контексте. Ключевые слова должны быть естественно вписаны в текст и не вызывать недоумение у читателя. Использование ключевых слов в приведенной форме, без некоторых окончаний или сочетаний синонимов может сделать текст неприятным для чтения.
Ошибка №4: Отсутствие уникальности и оригинальности
Почему важна уникальность и оригинальность текста?
Уникальный и оригинальный контент позволяет клинике выделиться среди конкурентов и привлечь к себе более внимательное внимание потенциальных клиентов. Когда текст наполнен уникальной информацией, рассказывающей о преимуществах и особенностях клиники, он становится более привлекательным для пользователей, которые ищут информацию о медицинских услугах. Это помогает клинике привлечь больше клиентов и увеличить свою клиентскую базу.
Как обеспечить уникальность и оригинальность текста?
- Исследуйте свою клинику: изучите ее особенности, преимущества и специализацию. Представьте себя на месте потенциального клиента и подумайте, чего именно они будут искать при выборе медицинской услуги. Сосредоточьтесь на этих аспектах и создайте уникальный контент, который подчеркнет преимущества вашей клиники.
- Используйте свои преимущества: выделите особенности своей клиники и используйте их в тексте. Например, если ваша клиника специализируется на лечении определенных заболеваний или предлагает инновационные методы лечения, не забудьте упомянуть об этом.
- Создавайте уникальный контент: при написании текста обратите внимание на то, что ваш контент отличается от других посадочных страниц клиник. Создайте интересные заголовки, приведите примеры из практики, подтверждающие эффективность вашей работы.
| Ошибка | Последствия | Как избежать |
|---|---|---|
| Отсутствие уникальности и оригинальности | Текст не привлекает внимание потенциальных клиентов, не выделяется среди конкурентов | Исследуйте свою клинику, используйте свои преимущества, создавайте уникальный контент |